La campagna promozionale del nuovo film di Hunger Games porta nel mondo reale i messaggi del Capitol: dai camion a Philadelphia al maxi-banner sulla Borsa di New York, Lionsgate trasforma la pubblicità in propaganda di Panem.
Il Capitol di Panem arriva nelle strade delle città reali. A poche settimane dall’uscita di The Hunger Games – L’alba sulla Mietitura, Lionsgate ha lanciato una campagna promozionale che riproduce direttamente l’estetica e il linguaggio propagandistico dell’universo creato da Suzanne Collins.
Hunger Games – L’alba sulla Mietitura, la propaganda di Panem invade le città
Uno degli elementi più visibili è il messaggio “Peace is preserved, not promised”, accompagnato dalle immagini di un soldato in armatura bianca davanti a un sole arancione. La campagna è comparsa anche su grandi installazioni urbane e su una serie di camion pubblicitari che hanno attraversato Philadelphia.
A New York, invece, un grande banner con lo stesso slogan è stato avvistato sulla facciata del New York Stock Exchange, a Wall Street. Il messaggio riportava anche il riferimento al Capitol, rafforzando l’effetto di una comunicazione proveniente direttamente dal regime di Panem.
I camion di Hunger Games arrivano a Philadelphia
La presenza più documentata negli ultimi giorni riguarda Philadelphia. Il 15 settembre cinque camion promozionali hanno attraversato la città mostrando sui pannelli LED la frase “Peace is preserved not promised” e l’immagine del soldato in armatura bianca.
L’iniziativa ha attirato l’attenzione dei passanti proprio perché il messaggio, isolato dal contesto cinematografico, può sembrare una comunicazione istituzionale o politica. A chiarire la natura della campagna è stato poi il collegamento con The Hunger Games – L’alba sulla Mietitura.
Secondo quanto riportato da Billy Penn, un conducente dei mezzi ha riferito che non era previsto un evento promozionale parallelo ai camion. L’obiettivo dell’operazione sembra quindi essere la diffusione della campagna nello spazio urbano, lasciando che siano le immagini e gli slogan a generare attenzione.
“Challenge Authority” e “Capitalize Power”
La campagna si è ulteriormente ampliata con due nuovi poster diffusi insieme al secondo trailer del film.
I due slogan sono “Challenge Authority” e “Capitalize Power”. Le immagini mettono a confronto due gruppi e due prospettive dell’universo di Panem: da una parte i tributi provenienti dai distretti, dall’altra i rappresentanti del Capitol, tra cui il presidente Snow e Plutarch Heavensbee.
La scelta non è casuale. Il nuovo film racconta infatti la Seconda Edizione della Memoria, il 50° Hunger Games, nella quale il numero dei tributi viene raddoppiato rispetto alla competizione tradizionale.
Al centro della storia c’è il giovane Haymitch Abernathy, interpretato da Joseph Zada. Il personaggio è destinato a diventare, molti anni più tardi, il mentore di Katniss Everdeen e Peeta Mellark nella trilogia originale.
La campagna riprende la propaganda di Panem
L’operazione di marketing sfrutta uno degli elementi fondamentali della saga: il controllo della comunicazione da parte del Capitol.
Nel mondo di Hunger Games, gli eventi vengono trasformati in spettacolo televisivo e utilizzati dal potere per mantenere il controllo sui distretti. Portare slogan e immagini del Capitol nelle strade reali permette quindi alla campagna di promuovere il film utilizzando direttamente il linguaggio della storia.
Il regista Francis Lawrence ha spiegato che i temi politici presenti nel nuovo film sono legati anche alla riflessione di Suzanne Collins sul rapporto tra potere e sottomissione. Il filmmaker ha descritto Sunrise on the Reaping come una storia che mostra anche le origini della resistenza destinata a svilupparsi negli eventi successivi della saga.
In questo senso, la promozione non si limita a mostrare i protagonisti o le scene del film, ma utilizza il punto di vista del Capitol come parte integrante della comunicazione pubblicitaria.
Il nuovo film di Hunger Games arriva a novembre
The Hunger Games – L’alba sulla Mietitura è l’adattamento cinematografico del romanzo pubblicato da Suzanne Collins nel 2025 e rappresenta il sesto film della saga cinematografica.
La storia è ambientata 24 anni prima degli eventi di The Hunger Games e segue Haymitch durante il 50° Hunger Games, noto anche come Seconda Edizione della Memoria. In questa particolare edizione il Capitol raddoppia il numero dei tributi, portandolo da 24 a 48.
Joseph Zada interpreta il giovane Haymitch, mentre Ralph Fiennes veste i panni del presidente Snow. Nel cast figurano anche Elle Fanning nei panni della giovane Effie Trinket, Kieran Culkin come Caesar Flickerman, Jesse Plemons come Plutarch Heavensbee, Maya Hawke come Wiress, Mckenna Grace come Maysilee Donner, Kelvin Harrison Jr. come Beetee Latier e Glenn Close come Drusilla Sickle.
Il film è diretto da Francis Lawrence, regista di tutti i capitoli cinematografici della saga a partire da La ragazza di fuoco, ed è prodotto da Nina Jacobson e Brad Simpson per Color Force.
Lionsgate ha fissato l’uscita cinematografica di The Hunger Games – L’alba sulla Mietitura per il 20 novembre 2026.
La campagna promozionale è quindi ormai entrata nella sua fase più intensa: dopo i camion e le installazioni ispirate al Capitol, il secondo trailer e i nuovi poster hanno aggiunto un ulteriore tassello alla strategia di marketing del film.
