Oppenheimer, il film che ha già spopolato nei cinema italiani nel 2023, si propone ora di affrontare una sfida globale: rilanciare gli incassi cinesi e restituire a Hollywood la rilevanza che aveva perso negli ultimi anni, a partire dalla pandemia. La Universal ha orchestrato una poderosa campagna di promozione in Cina per il film, coinvolgendo il rinomato regista Christopher Nolan in un’azione che segna il suo ritorno in Cina per la prima volta dall’anno 2020.
Oppenheimer sfida il trend: Nolan in Cina per promuovere il film e rinvigorire gli incassi a stelle e strisce
Già nel 2018, vi avevamo sottolineato quanto fosse importante crescente anche in altri paesi, come la Cina e quanto è importante per l’industria cinematografica di Hollywood. Tuttavia, il panorama è notevolmente mutato da allora, soprattutto a causa dell’impatto della pandemia e dei cambiamenti nella politica cinematografica cinese. La Cina era stata un tempo un mercato chiave per i blockbuster americani, contribuendo in modo significativo alle entrate globali. Ma la pandemia ha ridotto i flussi internazionali e il governo cinese ha rafforzato il sostegno alle produzioni nazionali, causando un calo dell’attenzione per i film stranieri.
In questo contesto, la Universal ha deciso di sfidare questa tendenza, inviando Christopher Nolan in Cina per promuovere Oppenheimer, che sarà distribuito nelle sale cinesi a partire dal 30 agosto. L’obiettivo è riaccendere l’interesse degli spettatori cinesi verso i film hollywoodiani e ristabilire una connessione che sembrava in declino.
Nolan sembra essere la scelta ideale per questa missione, considerando il suo precedente successo in Cina con film come Interstellar e Inception. I numeri dei suoi film hanno dimostrato la sua capacità di attrarre il pubblico cinese, con incassi notevoli. Ad esempio, Interstellar incassò oltre 139 milioni di dollari in Cina, mentre Inception ottenne circa 71 milioni di dollari.
La campagna di promozione ha già iniziato a dare risultati, con hashtag come #Oppenheimer e #NolanSigningPostersForFans che hanno raggiunto 50 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma cinese Weibo. La Universal ha organizzato anteprime del film a Pechino e Shanghai, con la partecipazione diretta di Nolan che ha interagito con i fan, firmato autografi e scattato selfie.
L’approccio massiccio di questa campagna dimostra l’importanza strategica che Hollywood attribuisce al mercato cinese e la volontà di investire nella riapertura di questa fonte preziosa di incassi, nonostante le sfide e le differenze culturali. Un investimento che potrebbe aprire la strada a un ritorno in auge degli incassi hollywoodiani in Cina e influenzare il futuro delle produzioni cinematografiche internazionali nel paese asiatico.